Kijk kanker de wereld uit?

Kijk kanker de wereld uit. Na snorren laten groeien, fietsen, rennen en armbandjes kopen is kijken de nieuwste stap in de strijd tegen kanker.

Mijn eerste gedachte was: hoe boos moet je kijken om kanker weg te krijgen dan? Kul natuurlijk, want iets letterlijk wegkijken is  niet de achterliggende bedoeling van deze slogan. Maar wat dan wel? Op YouTube vond ik het filmpje dat één en ander uit de doeken doet. Ditzo, een verzekeraar, heeft besloten kanker de wereld uit te helpen door geld in te zamelen. Het reclamebudget voor 2014 wordt niet voor reclame gebruikt, maar gaat naar kankeronderzoek. En iedereen die deze boodschap via YouTube bekijkt werkt daaraan mee omdat Ditzo voor elke keer dat het filmpje bekeken wordt een euro doneert (tot aan 1 miljoen). Deel je het filmpje, dan wordt zelfs 2 euro gedoneerd (wat overigens niets uitmaakt, er wordt toch niet over de 1 miljoen gegaan…).

Briljant, want het reclamebudget wordt dus gewoon uitgegeven, alleen niet aan reclamespots, posters of tijdschriftadvertenties over Ditzo, maar aan het kankeronderzoek, terwijl de reclame natuurlijk wel gewoon gemaakt wordt, zij het op iets andere wijze: Ditzo is goedkoop – een boodschap die in een eerdere campagne werd uitgedragen – én altruïstisch, dat moet wel een geweldige verzekeraar zijn…. Je kunt discussiëren over de vraag of dit moreel verwerpelijk is of niet, maar dat doet nu even niet zo ter zake. Wat ik vooral verwerpelijk vind in dit hele verhaal is de boodschap die in het filmpje gebracht wordt door professor Bernards van het Antoni van Leeuwenhoekziekenhuis: kanker is te genezen, zegt hij tegen Matthijs van Nieuwkerk, we weten al hoe, alleen het geld ontbreekt. Dit roept hoop op die (nog) helemaal niet realistisch is. Al eerder durfde het AvL deze boodschap te verspreiden in een reclamecampagne. Niets mis met hoop hoor, hoop doet leven schijnt, maar valse hoop is van een andere orde.

Kanker ís, ook met veel geld, nog niet te genezen. Er staat geen middel klaar dat alleen nog maar bekostigd hoeft te worden. Kanker is een kutziekte die op dit moment vele mensen in angst laat leven, mensen laat lijden én mensen laat doodgaan. Daar wil ik, daar wil waarschijnlijk iedereen, héél graag iets aan doen. Daar willen we ook best geld voor doneren, we snappen allemaal dat geld nodig is voor onderzoek. Maar alsjeblieft, ga niet mensen voorspiegelen dat alles al in kannen en kruiken is en dat het slechts een kwestie is van geld. Want dan houd je mensen een utopie voor die niet reëel is én zeg je eígenlijk dat het onze eigen schuld is dat er nog mensen dood gaan aan kanker want we zijn al die tijd gewoon te knieperig geweest. En van díe gedachte, daarvan ga ik in ieder geval heel boos kijken.

P.S.

Waarom zou die ene Ditzo-miljoen méér kunnen betekenen voor ‘de oplossing van het kankerprobleem’ dan de tachtig miljoen die KWF Kankerbestrijding jaarlijks binnenhaalt?